ಬೆಂಗಳೂರು: ಕರ್ನಾಟಕದ ಹೈನುಗಾರಿಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬಲಿಷ್ಠ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಾದ ಕೆಎಂಎಫ್ ನಂದಿನಿ (KMF Nandini) ಮತ್ತು ಅಮೂಲ್ (Amul) ನಡುವೆ ಹೊಸ ‘ಮೊಸರು ಬೆಲೆ ಸಮರ’ (Curd Price War) ಆರಂಭವಾಗಿದೆ. ಇತ್ತೀಚೆಗಷ್ಟೇ ನಂದಿನಿ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಲೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಬೆನ್ನಲ್ಲೇ, ಗುಜರಾತ್ ಮೂಲದ ಅಮೂಲ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಕರ್ನಾಟಕದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಭರ್ಜರಿ ಆಫರ್ ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ.
ಕರ್ನಾಟಕ ಹಾಲು ಮಹಾಮಂಡಳಿ (KMF) ನವೆಂಬರ್ 1ರಿಂದ ಅನ್ವಯವಾಗುವಂತೆ ಹಾಲಿನ ದರದ ಜೊತೆಗೆ ನಂದಿನಿ ಮೊಸರಿನ ದರವನ್ನು ಪ್ರತಿ ಲೀಟರ್‌ಗೆ ಬರೋಬ್ಬರಿ ₹14ರಷ್ಟು ಭಾರಿ ಏರಿಕೆ ಮಾಡಿತ್ತು. ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಹಾಗೂ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ತೀವ್ರ ಆಕ್ರೋಶ ವ್ಯಕ್ತವಾದ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಮುಖ್ಯಮಂತ್ರಿ ಡಿ.ಕೆ. ಶಿವಕುಮಾರ್ ಅವರ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಯ ನಂತರ ಲೀಟರ್‌ಗೆ ₹2 ರಿಯಾಯಿತಿ ನೀಡಿ, ಪ್ರಸ್ತುತ ನಂದಿನಿ ಮೊಸರಿನ ದರವನ್ನು ಲೀಟರ್‌ಗೆ ₹66 ರಿಂದ ₹68 ಆಸುಪಾಸಿನಲ್ಲಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ.
ನಂದಿನಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಅಮೂಲ್ ಮಾಸ್ಟರ್ ಪ್ಲಾನ್:
ನಂದಿನಿ ಮೊಸರಿನ ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯನ್ನೇ ಅಸ್ತ್ರವಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಅಮೂಲ್ ಸಂಸ್ಥೆ, ಕರ್ನಾಟಕದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹೆಜ್ಜೆಗುರುತನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ತನ್ನ ಮೊಸರಿನ ಬೆಲೆಯಲ್ಲಿ ರೂ.10ರಷ್ಟು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ 1 ಲೀಟರ್ ನಂದಿನಿ ಮೊಸರಿನ ಬೆಲೆ ₹68ರಷ್ಟಿದ್ದರೆ, ಅಮೂಲ್ ತನ್ನ 900 ಗ್ರಾಂ/950 ಗ್ರಾಂ ಪ್ಯಾಕೆಟ್ ಮೊಸರನ್ನು ಕೇವಲ ₹58ಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮುಂದಾಗಿದೆ.
ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ನಗರ ಪ್ರದೇಶಗಳು ಹಾಗೂ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಕ್ವಿಕ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ನೇರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಅಮೂಲ್ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದೆ. ರಾಜ್ಯದ ಹೆಮ್ಮೆಯ ಸಹಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆ ನಂದಿನಿಗೆ ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಪ್ರಬಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಬೆಲೆ ಏರಿಕೆಯ ಬಿಸಿಯಿಂದ ಕಂಗಾಲಾಗಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಮೂಲ್‌ನ ಈ ನಡೆ ಹೊಸ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸಿದೆ. ಈ ಮುಖಾಮುಖಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ರಾಜ್ಯದ ಡೈರಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಕುತೂಹಲ ಮೂಡಿಸಿದೆ.